Комплексное продвижение сайта
У вас есть свой бизнес. Неважно большая это компания (допустим завод по производству железобетонных изделий) или небольшая фирма по оказанию услуг (возьмем для примера «Реставрация подушек»). Примеры эти вымышленные, но на них удобно показывать весь процесс раскрутки и продвижения сайтов.
Бизнес есть и работает. В рекламу на телевидение и в газетах вкладываются деньги, представители завода посещают выставки и конференции, владельцы фирмы заказывают расклейку объявлений по городу, рекламу в газетах и на телевидение. Клиенты идут, бизнес потихоньку растет. Через какое то время эффект от рекламы в СМИ, объявлений и листовок начинает спадать. А вокруг все говорят о веке высоких технологий, развитии интернета в регионах и, что каждая фирма должна иметь свое представительство в сети Интернет. Возможно, у вас уже даже есть свой сайт, сделанный для фирмы другом ИТ-ишником или специально разработанный для завода, с уникальным дизайном сайт-визитка на 20 страниц, с информацией о заводе и производимой продукции.
Далее рассмотрим два варианта: сайт у вас уже есть и вы только задумываетесь о собственном сайте.
Если у вас есть сайт и на нем установлен счетчик посещений, то наверно он вас не радует (2-10 посетителей в сутки). У вас красивый интересный дизайн, хороший хостинг, имя сайта печатается во всех рекламных материалах, но клиентов с него нет. Ничего кроме разочарования вы не испытываете («Заплатили веб-студии n-тысяч рублей и зачем?»).
Что бы понять причины, почему сайт не дает отдачи необходимо обратиться к специалисту по аудиту интернет-проектов. Проведя комплексное исследование вашего сайта можно дать рекомендации по его оптимизации и доработке. После аудита пишется техническое задание, в котором описываются все этапы внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта (SEO), даются рекомендации по проведению рекламных компаний в сетях контекстной рекламы и социальных сетях (ВКонтакте, Мой Мир и др.).
В случае если вы только собираетесь заказывать разработку сайта, тех. задание пишется на стадии проектирования.
На основе технического задания оптимизатор начинает работать над сайтом. Сначала производиться внутренняя оптимизация: пишутся статьи под составленный список ключевых слов (семантическое ядро сайта), оптимизируется html-код, прописываются мета-теги для каждой страницы, оформляется страница «Контакты» и «Карта сайта» и т.д.
Параллельно с внутренней оптимизацией (эти меры уже позволять значительно поднять репутацию вашего сайта в глазах поисковых систем и соответственно повысить приток посетителей) ведутся работы по внешней оптимизации. Возьмем для примера научный мир. Ученый (это ваша фирма) пишет интересную статью и публикует ее в небольшом научном журнале (это ваш сайт). Так как тираж маленький, прочитают ее ограниченное количество людей. Статья так бы и затерялась среди большого количества другой научной литературы, но на нее обращает внимание редактор серьезного (с тиражом в десятки тысяч экземпляров) журнала (это сайт новостей из вашей отрасли) и цитирует статью нашего ученого со ссылкой на наш небольшой журнал. Теперь уже десятки тысяч людей знают, что есть такой (пусть и с небольшим тиражом) журнал, где можно найти интересную информацию.
Примерно на таком принципе и построено ссылочное ранжирование сайтов в поисковых системах. Чем больше качественных сайтов на вас ссылается, тем вы авторитетнее и ваш сайт можно советовать людям. Задача внешней оптимизации создать достаточную ссылочную массу для сайта, чтобы он смог претендовать на место в ТОП-10 (а лучше в ТОП-3) поисковых систем Яндекс и Google по заранее составленному набору фраз (семантическому ядру сайта). Процесс этот занимает довольно длительное время (от 2-х и более месяцев) и часто требует постоянного вложения больших материальных средств (особенно в таких конкурентных нишах как пластиковые окна, кондиционеры, финансовые услуги и т.д.).
Очень часто выгоднее (особенно на первоначальном этапе продвижения молодого сайта) использовать медийную (баннеры) и контекстную рекламу. Как было сказано выше продвижение в поисковых системах довольно длительный процесс, а клиентов нам хочется заполучить как можно быстрее. Контекстная и медийная реклама поможет заполнить вакуум и привести потенциальных клиентов на ваш сайт практически на следующий день после запуска рекламной компании. Более подробно о контекстной рекламе, основных игроках на этом рынке, ее преимуществах и недостатках я напишу в другом посте. Следите за обновлениями блога.
Еще одним интересным направлением раскрутки сайтов являются социальный и «вирусный» маркетинг. В большей степени они подходят для продвижения сайтов развлекательного характера и новостных проектов, но можно применить и для расширения узнаваемости бренда. Как побочный эффект это рост ссылочной массы на сайт. Здесь используются такие решения:
- создание тематических, фан-групп в социальных сетях;
- создание и раскрутка блога компании;
- видео- и аудио - подкасты;
- различные акции, конкурсы;
- «вирусный» маркетинг - слухи, провокации, создание «острых» тем и их обсуждение. Постараюсь написать более подробную статью, так как столкнулся сам недавно на одном своем сайте с таким явлением, что принесло уже порядка 3000 посетителей.
Конечно, здесь нужно быть осторожным и рассчитывать многие моменты, чтобы не навредить своей фирме и не испортить репутацию.
Как видите продвижение сайта это комплексный и непрерывный процесс, состоящий из:
- аудита
- внутренней оптимизации сайта
- внешней оптимизации
- медийной и контекстной рекламы
- социального и «вирусного» маркетинга.
Сочетание этих элементов сделает ваш сайт узнаваемым, вы будите находиться в первой десятке поисковых систем и сайт, наконец, станет инструментом по привлечению потенциальных потребителей ваших товаров и услуг.