Похоже Яндекс стал меньше внимания уделять внутренним ссылочным факторам (поведенческие факторы все больше и больше приобретают вес).

Проводил эксперимент с сервисом WebEffektor на одном своем сайте . Настроил фишку "внутренняя перелинковка" от этого сервиса. Суть - закачивайте на сервер со своим сайтом папочку в которой несколько файлов, на сам сайт в шаблон вставляете небольшой код в то место куда желаете, чтобы выводились ссылки. WebEffektor соберет базу ключевых слов из вашей компании и сам автоматически проставит у вас на сайте ссылки на ваш же сайт, на нужные страницы. То есть предполагается, что на продвигаемые страницы будет перетекать "вес" со страниц которые не продвигаются, причем с нужными анкорами.

Простояла данная  фишка у меня на сайте больше 2 месяцев. Позиции особо не выросли, трафик упал. Снял на днях, так как считаю, что бесполезно это.

Из работающих методов внутренней перелинковки стоит применять простановку ссылок прямо из текста статьи  на другую страницу сайт подходящую по теме с нужным анкором.

Заголовки

Заголовки выделяются тегами <hl>, <h2>, <3> и т.д. Редко когда используются заголовки выше 4 уровня.

Пример:

<h1>Автомобильные шины ведущих производителей</h1>

<h2>Производители автомобильных шин</h2>

<hЗ>Российские производители шин</hЗ>

<h4>Завод «Урал-Шина»</h4>

Как видите заголовки служат для четкого разделения документа на несколько частей. Это удобнее при восприятии большого объема информации плюс они служат отличными метками для ПС.

Самый важный заголовок это <h1>. В него чаще всего заключают непосредственно заголовок новости или статьи. Рекомендуется использовать <h1> не более одного раза на странице. <h1> обязательно должен содержать ключевую фразу или слово. (В нашем примере это «Автомобильные шины»). Возвращаясь к мета-тегу title - в нем тоже необходимо прописывать ключевую фразу, но старайтесь, чтобы текст в <title> и в заголовке <h1> не совпадали.

Остальные заголовки (h2, h3 и тд) используются, когда необходимо разделить документ визуально или структурно на несколько частей.

Выделение жирным и курсивом

Рекомендуется в тексте новости или статьи выделять важные ключевые фразы с помощью тегов <strong></strong> («жирный») и (курсив). Не увлекайтесь этими тегами, достаточно выделить один раз в небольшой новости и пару раз в полноценной статье.

Существует более 20 специальных мета-тегов. Для поисковых систем важное значение имеют мета-теги: <title>, "description", "keywords".

<title> - самый важный из трех мета-тегов. Это заголовок страницы. Его робот поисковых систем читает первым.

Не стоит путать его с заголовком самой новости. В title обязательно должно присутствовать ключевое слово или фраза (например, если мы продвигаем страницу по запросу «автомобильные шины» <title> может иметь вид «Автомобильные шины», при этом заголовок самой статьи может иметь вид «Автомобильные шины ведущих производителей»). Не стоит писать в title перечень ключевых фраз, это должно быть осмысленной предложение, желательно без знаков препинания.

Тег "description" - это краткий обзор (длинной до 255 символов) новости или статьи. Поисковая система Google показывает текст из "description" в результатах поиска. Для ПС Яндекс он не так важен, но его наличие положительно влияет. Желательно что бы текст в "description" был уникальным, то есть отличался от текста самой новости. Понятно, что при большом объеме публикуемых новостей и статей это сделать тяжело, но для ключевых страниц и разделов сайта тег "description" необходимо сделать уникальным.

Пример: страница «Автомобильные шины». Текст в "description": В нашем интернет-магазине представлен огромный ассортимент шин для автомобилей отечественных и зарубежных производителей».

Тег "keywords" - сейчас имеет небольшое значение, но его наличие и правильное оформление дает небольшой плюс. Здесь прописываются ключевые слова и фразы, плюс встречающиеся в новости сопутствующие слова. Не стоит добавлять в "keywords" более 5-7 слов. Слово обязательно должно присутствовать на странице.

Пример: страница «Автомобильные шины». Текст в "keywords": автомобильные шины, производители, интернет магазин, нокиан, nokian, снежинка.

Бизнес есть и работает. В рекламу на телевидение и в газетах вкладываются деньги, представители завода посещают выставки и конференции, владельцы фирмы заказывают расклейку объявлений по городу, рекламу в газетах и на телевидение. Клиенты идут, бизнес потихоньку растет. Через какое то время эффект от рекламы в СМИ, объявлений и листовок начинает спадать. А вокруг все говорят о веке высоких технологий, развитии интернета в регионах и, что каждая фирма должна иметь свое представительство в сети Интернет. Возможно, у вас уже даже есть свой сайт, сделанный для фирмы другом ИТ-ишником или специально разработанный для завода, с уникальным дизайном сайт-визитка на 20 страниц, с информацией о заводе и производимой продукции.

Далее рассмотрим два варианта: сайт у вас уже есть и вы только задумываетесь о собственном сайте.

Если у вас есть сайт и на нем установлен счетчик посещений, то наверно он вас не радует (2-10 посетителей в сутки). У вас красивый интересный дизайн, хороший хостинг, имя сайта печатается во всех рекламных материалах, но клиентов с него нет. Ничего кроме разочарования вы не испытываете («Заплатили веб-студии n-тысяч рублей и зачем?»).

Что бы понять причины, почему сайт не дает отдачи необходимо обратиться к специалисту по аудиту интернет-проектов. Проведя комплексное исследование вашего сайта можно дать рекомендации по его оптимизации и доработке. После аудита пишется техническое задание, в котором описываются все этапы внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта (SEO), даются рекомендации по проведению рекламных компаний в сетях контекстной рекламы и социальных сетях (ВКонтакте, Мой Мир и др.).

В случае если вы только собираетесь заказывать разработку сайта, тех. задание пишется на стадии проектирования.

На основе технического задания оптимизатор начинает работать над сайтом. Сначала производиться внутренняя оптимизация: пишутся статьи под составленный список ключевых слов (семантическое ядро сайта), оптимизируется html-код, прописываются мета-теги для каждой страницы, оформляется страница «Контакты» и «Карта сайта» и т.д.

Параллельно с внутренней оптимизацией (эти меры уже позволять значительно поднять репутацию вашего сайта в глазах поисковых систем и соответственно повысить приток посетителей) ведутся работы по внешней оптимизации. Возьмем для примера научный мир. Ученый (это ваша фирма) пишет интересную статью и публикует ее в небольшом научном журнале (это ваш сайт). Так как тираж маленький, прочитают ее ограниченное количество людей. Статья так бы и затерялась среди большого количества другой научной литературы, но на нее обращает внимание редактор серьезного (с тиражом в десятки тысяч экземпляров) журнала (это сайт новостей из вашей отрасли) и цитирует статью нашего ученого со ссылкой на наш небольшой журнал. Теперь уже десятки тысяч людей знают, что есть такой (пусть и с небольшим тиражом) журнал, где можно найти интересную информацию.

Примерно на таком принципе и построено ссылочное ранжирование сайтов в поисковых системах. Чем больше качественных сайтов на вас ссылается, тем вы авторитетнее и ваш сайт можно советовать людям. Задача внешней оптимизации создать достаточную ссылочную массу для сайта, чтобы он смог претендовать на место в ТОП-10 (а лучше в ТОП-3) поисковых систем Яндекс и Google по заранее составленному набору фраз (семантическому ядру сайта). Процесс этот занимает довольно длительное время (от 2-х и более месяцев) и часто требует постоянного вложения больших материальных средств (особенно в таких конкурентных нишах как пластиковые окна, кондиционеры, финансовые услуги и т.д.).

Очень часто выгоднее (особенно на первоначальном этапе продвижения молодого сайта) использовать медийную (баннеры) и контекстную рекламу. Как было сказано выше продвижение в поисковых системах довольно длительный процесс, а клиентов нам хочется заполучить как можно быстрее. Контекстная и медийная реклама поможет заполнить вакуум и привести потенциальных клиентов на ваш сайт практически на следующий день после запуска рекламной компании. Более подробно о контекстной рекламе, основных игроках на этом рынке, ее преимуществах и недостатках я напишу в другом посте. Следите за обновлениями блога.

Еще одним интересным направлением раскрутки сайтов являются социальный и «вирусный» маркетинг. В большей степени они подходят для продвижения сайтов развлекательного характера и новостных проектов, но можно применить и для расширения узнаваемости бренда. Как побочный эффект это рост ссылочной массы на сайт. Здесь используются такие решения:

1. создание тематических, фан-групп в социальных сетях;
2. создание и раскрутка блога компании;
3. видео- и аудио - подкасты;
4. различные акции, конкурсы;
5. «вирусный» маркетинг - слухи, провокации, создание «острых» тем и их обсуждение. Постараюсь написать более подробную статью, так как столкнулся сам недавно на одном своем сайте с таким явлением, что принесло уже порядка 3000 посетителей.

Конечно, здесь нужно быть осторожным и рассчитывать многие моменты, чтобы не навредить своей фирме и не испортить репутацию.

Как видите продвижение сайта это комплексный и непрерывный процесс, состоящий из:

1. аудита
2. внутренней оптимизации сайта
3. внешней оптимизации
4. медийной и контекстной рекламы
5. социального и «вирусного» маркетинга.

Сочетание этих элементов сделает ваш сайт узнаваемым, вы будите находиться в первой десятке поисковых систем и сайт, наконец, станет инструментом по привлечению потенциальных потребителей ваших товаров и услуг.